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Google收购广播广告公司 拓展广告网络范围

  新浪科技讯 北京时间1月18日消息,据国外媒体报道,Google本周二同dMarc广播公司达成协议,将以最高12.4亿美元的价格收购后者,这将成为该公司历史上最大规模的一笔收购。dMarc是一家广播广告公司,广播电台可以通过该公司运营的自动化网络销售广告,以及确定广告时间表。

  通过这一交易,Google将首次进入广播领域,同时也表明了该公司将互联网广告网

  络扩展到其它媒体的决心。根据双方达成的交易,Google将先期向dMarc支付1.02亿美元的现金。如果未来三年内dMarc的产品整合、净营收以及广告总量达到一定的标准,Google将再支付11.36亿美元。

  Google广告销售部门管蒂姆-阿姆斯特朗(Tim Armstrong)表示,通过与Google的互联网广告网络相结合,dMarc运营的广告平台为很多小广告客户提供了广告媒介。而在此之前,广播电台的广告网络很难有效地覆盖这部分客户。dMarc公司CEO查德-斯蒂尔伯格(Chad Steelberg)表示,该公司运营的广告平台将吸引全球数以千计的广播电台。自这一平台去年初推出以来,已经有500家美国电台同dMarc签约。

  Google表示,该公司计划将现有的关键字互联网广告网络同dMarc广播广告网络整合在一起,从而广告客户可以通过网络竞拍购买广播广告,就像竞购网络搜索关键字一样。阿姆斯特朗说:“同Google的互联网广告网络结合到一起之后,广播电台可以接触到更广泛的广告客户,因此这是一笔双赢的交易。”

  阿姆斯特朗并没有透露Google是否计划将互联网广告网络扩展到视频领域,但他表示,Google将继续向新广告市场进军,并将在其它市场投入大量的研发支出。不久之前,Google开始代表网络广告客户在出版物上投放广告,但这一计划目前还处于试验阶段。阿姆斯特朗表示,Google和dMarc在广告哲学上有很多相似之处,因此Google决定收购dMarc,而不是打造自己的广播广告网络。(摩尔)

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